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旺報【記者廖慧娟╱專題報導】

大陸阿里影業集團今年5月宣布與美國迪士尼合作,結合旗下電影服務與電商平台,搶攻電影周邊商品市場,引起各界關注。電影周邊商品消費是電影產業最直接並可長期與消費者接觸的部分,但大陸業者過去對這個市場的商機掌握不足,尚有很大的成長空間。

早在2013年就有大陸業者提出關於電影周邊商品市場的討論,認為2009年美國市場授權商品零售額已高達989億美元,但直到2012年的北美電影票房僅100多億美元,可見美國電影最大的收益是來自授權的周邊產業而非票房。

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當時的大陸電影市場雖然已達一年217.69億元人民幣,約合36億美元,但電影衍生商品的收益卻仍薄弱。時隔2年,大陸電影業者窺見電影周邊商品的市場潛力,畢竟好萊塢電影8成收益都來自於授權商品業務,對於2015年前3季票房超過330億元(人民幣,下同)、年度總額上看400億元的大陸來說,電影授權及周邊商品是非常值得開發的藍海。

以阿里影業與迪士尼的合作為例,2家公司宣布合作的同時,也配合當時上映、迪士尼旗下漫威影業電影《復仇者聯盟2:奧創紀元》的宣傳,推出全球限量僅1輛的「超級英雄版Audi」汽車,綠巨人、雷神索爾、美國隊長、鋼鐵人及黑寡婦的TT Coupe quattro都在上線後,迅速在Audi天貓官方旗艦店迅速被粉絲標走。

其後,阿里影業在淘寶電影服務及天貓平台推出《復仇者聯盟》專屬台東借款 原住民青年購屋貸款資格(P100) 彰化身分證借款周邊商品網頁,方便電影粉絲購買各種獲迪士尼授權的正版電影周邊產原住民首次購屋貸款 原住民購屋貸款利率(C5) 內政部青年安心成家購屋優惠貸款品,包括家庭生活用品、服裝鞋帽、珠寶首飾、時尚單品,如樂高積木、Ecovacs掃地機器人、孩之寶玩具、李寧運動鞋、伊利乳製品等。這次的成功行銷,讓大陸電影業者看到了商機與潛力。

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目前大陸電影品牌授權及衍生類商品市場方面,華誼兄弟集團是佼佼者,早已嘗試將影片名稱、角色形象等可開發對象進行商業結合,包括院線票房、植入廣告、新媒體版權、商業地產,更重要的是各種商業授權。

大陸行銷專家表示,對電影周邊商品的開發,大陸起步較晚,多數影視公司沒有專業部門或專業人員處理授權事宜,加上近年大陸電影拍攝成本高,常有數家公司合作,主控權相對分散,談授權變數大,更嚴重的是未獲授權山寨商品的挑戰。要想吃下這個市場,還有許多努力空間。
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